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雅虎、微软走结盟之路 试图挑战Google搜索王位
巧创网络 发表时间 2005-11-10
为了挑战搜索之王Google，雅虎和
微软
都在与其它厂商合作，以图改变互联网市场格局。
日复一日，资本市场不断地给试图放慢Google增长脚步的
竞争对手带去令人沮丧的消息，这一幕在11月7日重演了。尽管雅虎公布了重大的合作交易，以及媒体报道称微软在注资AOL的竞赛中占了上风，但是，Google的股票仍然一路飘红，达到了395美元的新高。
这种情况是很正常的。Google的搜索广告业务甚至超过了即使是最高的预期。第三季度它的销售收入翻了一番，达到了16亿美元，利润增长了6倍，达到了3.81亿美元。
但是，Google竞争对手采取的各种举措值得投资者关注。这些关注大多来自三大互联网巨头的结盟运动：Google、雅虎、微软。为了联合起来对付Google，竞争对手在充分利用这些合作伙伴关系。
以雅虎在11月7日公布的与TiVo的合作为例，乍一看，这一交易无关紧要：访问“雅虎电视”站点的用户能够指示他们的TiVo机顶盒录制哪个（些）节目，与AOL和TiVo在2003年达成的交易相似。这为雅虎最终将其服务与TiVo整合提供了可能性。例如，用户可以从TiVo机顶盒访问雅虎上的天气预报和交通信息。
雅虎在继续巩固与SBC长久以来的合作伙伴关系。这二家公司在2001年联合起来向SBC的客户提供雅虎品牌的高速互联网连接。今年早些时候，二家公司宣布将它们的合作关系扩展至电视机顶盒领域。现在，二家公司正在探讨将雅虎的服务推送到手机上的方式。雅虎没有披露详细资料，而只是说，有关雅虎手机的报道是不准确的。但有一点是清楚的，即二家公司正在尽可能地扩展它们的合作关系。
雅虎更深地介入通信服务可以直接与Google使更多互联网用户能够访问其服务的努力相竞争。例如，Google正在争夺在旧金山提供无线互联网访问的权利。7月份，Google对提供电力线宽带连接的电流通讯集团进行了投资。这种向用户提供Web访问的努力对于能够从这种连接中获利的互联网公司有着非常重要的意义。
通过尝试收购AOL的部分或全部股份，微软在继续威胁着Google最成功的合作伙伴关系。目前，Google向AOL提供搜索结果和广告服务，这一合作伙伴关系给它带来了20%的销售收入。尽管Google和雅虎也向AOL递出了橄榄枝儿，但许多观察人士都认为微软在这场竞赛中占上风。Jefferies & Co的分析师由塞夫说，微软的MSN最需要AOL，他预测微软最终会胜出。当将失去AOL这个合作伙伴时，这对Google可能是一个呃逆。
由塞夫和其它分析人士并不担心Google失去AOL这个搜索广告收入源。分析人士估计，AOL在Google净收入中的比例不足3%，这一比例还在不断缩小。据市场调研厂商comScore Media Metrix称。AOL-微软在搜索市场上的市场份额仍然低于雅虎和Google。
但是，分析人士担心，在努力涉足更具视觉冲击力的品牌广告业务之际，Google将失去一个主要合作伙伴。品牌广告的市场规模将可以与基于文本的搜索广告相媲美。特别是大厂商，更看好这类广告。
对于Google而言，品牌广告可能是一个尚未开垦的处女地。今年早些时候，它公布了一项在合作伙伴网站上放置这类广告的计划。由于担心降低网页加载速度、惹怒用户，它不在自己的网站上旋转品牌广告。如果失去了AOL，Google将失去一个重要的放置品牌广告的广告位。
由塞夫表示，有许多广告主将搜索广告看成是它们的营销计划的一个元素，Google需要能够向它们销售品牌广告，只要Google的搜索广告还在“印钱”，这些担心就不会成为问题。但是，如果要维持其令人惊愕的1100亿美元的市值，Google需要它能够获得的所有盟友的帮助。
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