此次MSN全新品牌以“知人·有信MSN”为核心理念，力求打造一个真实、可信赖的网络社交环境，在互联网上构建真实的人脉价值网络。“知人·有信MSN”的品牌主张将使MSN的用户群界定超越白领阶层，所有期望在互联网上构建真实人脉圈的用户，都将成为潜在的MSN用户群。

微软MSN副总裁刘振宇表示，“微软在无线限互联网这方面，有两点是很明确的，第一点就是对互联网非常有信心，第二点就是对中国市场有很强的信心。”

随着，中国互联网网民的数量超越美国，位居世界第一。中国已成为举足轻重的市场。之前，微软在年度广告主与出版商大会上宣布，微软在中国的广告业务发展顺利，广告收入实现了65%的年增长率。微软广告（Microsoft Advertising）将作为微软全新的广告品牌在包括中国在内的全球范围内推出。

微软MSN市场总监陈嘉榕表示，他的团队正被要求“全力以赴做好中国市场。”并准备在今后陆续推出一些适用于互联网市场的推广手段。

中国一直是微软整个互联网和软件方面的前十大市场。地位非常重要。尽管目前中国市场比美国市场略小，但是微软非常看好中国的发展未来，特别是在互联网网民的增长，新媒体的发展，还有移动应用等几方面。包括移动、搜索在内的几项创新业务，在过去的增长速度也是全球最快的。

自2006年9月推出后发展迅速。微软不仅收购了aQuantive，并与Facebook、Digg、Viacom、华尔街日报网络版、CNBC、Piczo等公司结成合作伙伴关系。微软广告在中国将继续采用每千人成本（CPM，Cost Per Impressions）的营销模式。现阶段的媒体平台主要包括MSN中文网（cn.msn.com）以及Windows Live平台下的一系列软件及服务。其中，Windows Live Messenger在中国的活跃用户已达1800万。

MSN去年在中国推出了手机MSN，支持了四五百种不同的手机，以配合中国移动市场迅速增长的需求，这在其他国家地区都是较为少见的。

赛迪顾问软件产业研究中心总经理牟淑慧认为，“随着互联网行业的飞速发展，即时通讯领域的竞争日趋激烈。此次MSN全新品牌主张，促进了MSN与用户群之间的沟通，有助于MSN用户群一定会延伸到“白领”之外更多的细分人群。”

据了解，2008年，微软在互联网战略的全球定位将是树立一个清晰的品牌形象，并更加贴近消费者。越来越多更互联网化的应用将被注入到MSN的品牌理念中。