翻译: 奥赛修斯

简介：Mark Zuckerberg说他们要开展一场网络运动，你相信吗?不过在国内的话我想由一舟同学来说这话更合适一点吧？

星期三，在旧金山举行的F8年度开发者论坛上，当著名网站Facebook的创始人兼现任CEO Mark Zuckerberg走上讲台时，大家都知道，过去的一年对Facebook来说意义重大。

通过一系列如教科书例子般的曲棍球棒式业务增长图表幻灯片，Zuckerberg向大家展示了他们网站发展的速度。大约一年前，Facebook就已经拥有2400万用户，那么现在呢？Zuckerberg说这个数字是9000万。9000万人在使用Facebook提供的服务，他们中的三分之二来自美国以外的国家。Zuckerberg很自信地告诉大家，到年底的时候，网站的活跃用户将达到惊人的一亿。现在大约有二十万程序员在为Facebook开发应用，并且它已经得到了超过两亿美圆的投资。他们有很多的用户，很多的程序员，还有大把大把的钞票。在相对这么短的时间内取得了如此大的成就，Zuckerberg和他的伙计应该为此感到自豪。

那么，当我说“别再提什么所谓的运动”的时候，并不是意味着要地把Facebook当成是一种纯粹的赚钱工具。一场运动，这正是Zuckerberg在昨天的一小时演讲中提到的。他说，早在去年旧金山设计中心举行的F8上，大家就已经见证了一场运动的开始。

好吧，我承认他在去年第一届F8上提出的想法很有吸引力，特别当这想法是由这位技术界的Doogie Howser口中说出来的时候，这让人热血沸腾。不过现在呢?

Zuckerberg或许希望他的用户们能把Facebook当成一场网络运动，但对于那些投资者来说，这只是一种为了实现盈利的商业行为。在将其变成实实在在的钞票之前，他们还有很长的一段路要走。而且这种“运动”的口号让我很不舒服，感觉就像Zuckerberg欺骗了我一样。当然他并没有真的这么做，我只是在打比方。

昨天，当他谈及这场运动以及Fackbook的目标——将你与周围的人们联系在一起时，我不禁想到Beacon。你也许还会记得Beacon，这项应用广播Facebook用户们在其他网站上的购物信息，纯粹是一个卖广告的把戏。从一开始这项功能就被强加在用户身上，用户们没有选择信息是否被广播的权利，事实证明这样的设计对这个年轻的公司来说简直就是一场噩梦，Zuckerberg不得不向他的用户道歉并且取消了这项功能。“在过去的一年里，我们犯下了许许多多的错误。”他昨天承认。的确，向用户们讲解广告如何在一个社交网站上运作，是一份恼人的苦差事。

于是在昨天的开发者会议上，尽管我们看到了一个更平易近人彬彬有礼的、崇尚公开透明的Zuck，他却显得令人难以理解。

“当我们提到我们正处于的这场运动，很重要的一点是我们必须对我们所做的一切背后的目标和意义有一个明确的认识”，那个以“What, Me, Beacon?”新形象出现在大众面前的Zuckerberg如是说。他向大家讲述了一个六个月以前Facebook开发小组内部的故事，那时他们正在尝试为这个运动提出一个新的口号，而在讨论的过程中因为某些原因Zuck不得不离开团队去了伊斯坦布尔。在一次与当地一位企业家的愉快共餐中，他们深入地探讨了这个问题，这位企业家的话为Facebook指明了后来发展的方向：“我希望看到我们开发的产品能够让用户真实地感受到一个人，并能如身临其境般地去分享他们的经历。”

这句话后来成了Facebook新口号的一部分：“分享，让世界更加开放与联通”。

并非在故意讽刺，我认为这句话真的非常感人动听。我喜欢分享，特别是我老婆盘子里的牛排和时代华纳出版社的钱，如果这就是他们所说的分享的话。

回到开发者会议上，那里的“分享”指的是Facebook将在这个星期推出的新应用，这项应用使用户在资料页面上广播自己喜爱的东西时能得到更友好更便利的操作体验。“News feeds”(Facebook上的一项应用，因为它淡化了人们对真实新闻的重视，所以我十分讨厌它)现在变得更容易管理了，当你在“News feeds”上阅读一个“故事”的时候如果发现有个朋友刚刚享受完一顿麦当当大餐，你可以马上回复他“噢，我也刚吃过!”，这一切在“News feeds”里面就可以完成。今年秋天的时候你或许会在一些著名的网站和博客上发现一个叫FacebookConnect的东西，这项应用将会提供一种帐号系统，使你能够用Facebook的ID在别的地方留言又或者发掘一些新奇有趣的故事。

种种应用使得无论在Facebook或者其他地方，你和周围的朋友分享生活(你读的书，你买的衣服，你看的电影)都变得更加容易。你的分享帮助你联系你的朋友，但更重要的是，帮助联系了你的广告商。这并不是什么坏的事情，但你有必要知道它的存在。

广告业务是Facebook赖以生存的根本，对于其他公司和社交类型网站，甚至是所有的媒体来说，大概也是这种情况。不过到目前为止，我们并没有得到一个准确的评估。尽管有资本的进入，但这类网站并没有找到一些稳定可行的盈利渠道。这就是为什么现在他们如此努力地提出新分享/应用/口号的原因：让广告在社交网站中更加充分的发挥它们的作用。

在这个星期不久前的召开的财富论坛(Fortune's Brainstorm Conference)上，Facebook的COO Sheryl Sandberg 说，作为一间私人持股公司，他们目前还没有感受到来自投资者的要求盈利的压力，不过同时她也强调了众所周知的一点：Facebook真正的价值在于给予客户一个“非凡的机会”去向他们的顾客们提供广告，她说的正是用户分享体验中的嵌入式广告。看来Facebook的确在开展一场运动——钞票的运动。