前段时间和一个朋友谈及手机广告时，这位朋友首先来了一句：“是垃圾短信吗”?我当时听到这句话时非常郁闷，但事后仔细想想，也合情合理。首先从一名用户的角度来考虑的话，在不通过手机登录网络时，每天通过手机接触的广告内容除了短信和彩信之外，就没有别的广告内容了。再加上媒体对短信类型的广告加以妖魔化，这种垃圾短信的形象会快速在用户脑海中建立起来。因为中国自古以来就是好事不出门，坏事传千里。有时再加上以讹传讹的宣传，这种错觉会快速蔓延。所以，让我郁闷也是理所当然，让媒体业界郁闷也是理所当然。因为，手机广告现在确确实实出现了叫好不叫座的局面。

面对手机广告，这个被人们一直津津乐道的第五媒体，一直被认为是一座很大的金矿。为了从这座大金矿中得到更多的金子，各界都在摩拳擦掌，可以说有的公司为了在未来布局更大的局面，不惜血本一头扎进新媒体行业。在3.15之前，许多家广告商成了第一个吃螃蟹的人，通过短信类型的广告业务挣了不少。当时业内有人称，做短信广告如同抢钱差不多，有多少家公司的老总在睡觉时，还在偷偷地笑。当时手机广告被炒上了天，多少家广告商都纷纷表示新媒体正式来临，这座大金矿是如何如何地有发展前途。可以说，全国上下一片叫好声。

但是随着一个3.15晚会，多少家广告商的梦想一夜间破灭，有的企业还为之付出了沉重的代价，到现在还没有完全恢复过来。再加上政策对手机广告加大监管力度，许多家广告商开始绕道手机广告这座金矿，或者是寻求新的广告模式。但是在市场上来说，存在即合理。手机广告这个市场从长久来看，确确实实是一座很大的金矿。这一点大家都看到了，面对一座如此巨大的金矿，多少人为之流下了“口水”。现在从宣传力度上了来看，对于新媒体来说，手机广告是非常叫好。但是从市场实践来看，是叫好不叫座。因为3G牌照没有发，未来新媒体走向如何，都在观望。但是从2G手机广告来看，直投类的广告还是占主流。但是政策对短信广告开始明令禁止，运营商不能因为就为挣这一点小钱，把手里上千亿的品牌给弄出点负面影响。所以，短信类的广告市场处于偷偷摸摸地下发展的状态。而一些儿大的广告商开始从手机报和彩信上下手，但是总体来看，3.15之前的大搞特搞的场面没有了。

面对如今的市场局面，一些广告商开始寻求新的模式，有的正在苦练内功。因为面对一座大金矿，许多人是不可能不动心的。但是政策如同在前面加了一道围栏，只有符合要求的才能进入围栏内开矿。而其他的广告商，或在招兵买马、或在购买“开矿机”、或在构建“选矿机”，但都是一个目的，那就是等着围栏大开，蜂拥开矿。

造成当前手机广告叫好不叫座的局面，其原因一是广告商对矿的开发操之过急，二是用户对手机广告还没有做好完全接收的准备。就那短信类的广告来说，广告商为了多发广告，恨不得让用户每天接收上百条短信广告。甚至在三更半夜不惜打扰用户的美梦的地方，其目的就是为了多发短信。用户买手机的目的是为了方便办事，而广告商每天让用户接收那么多条短信广告，那用户还用不用办正事了。再加上三更半夜发短信打扰美梦，那用户肯定会烦，然后加上媒体的妖魔化，垃圾短信这个美名就应运而生。另外，用户因为消费习惯的问题，对广告还不是非常感冒。再加上扰民，行程垃圾短信恐惧症，其中一些适合用户的广告也会被用户无情抛弃。所以，打破这种叫好不叫座的局面，首先要从广告和用户间找到平衡，从新界定何谓垃圾短信和非垃圾短信。其次如何根据用户需求，把合适的广告在合适的时间发送给合适的人。让后用户真正互动起来。如何把这几点的微妙关系找到，不管采用何种模式，手机广告这座金矿都能挖到一筐一筐的。

因为市场存在即合理，大家都要有饭吃，所以面对手机广告都要有信心搞到一些闪亮的金子。现在要做的就是苦练内功，等待在等待。叫好又叫座的金矿围栏马上要大开，因为面对大把的金子向我们招手，谁都睡不着。