刘翔背着10亿人在跑

公元2008年8月18日，08奥运过去整整10天，按理说是这也是个吉祥的日子，中国的运动员在这一天获得了四枚金牌，但所有人都期待的那块110跨栏金牌却与中国无缘。

 

18日中午接近12点，大家都没有下楼吃饭，我们都在等刘翔跑110米跨栏，两个编辑几乎同时看到QQ弹窗的消息，喊道：“刘翔受伤退出比赛”，我开始以为腾讯误报了，旁边有台电脑还放着刘翔准备赛跑的视频，等了约莫一分钟，这段视频才放到刘翔离开赛场的场景。

编辑部办公室里同事们讨论谁会因为刘翔退出比赛的而利益受损。QQ群里有人在叫苦不迭，有群友刚刚买了110栏决赛的门票，价格还不低。刘翔代言的广告也不少，无论联想、可口可乐，还是伊利、奥康、NIKE和中国移动，都没少了在刘翔身上投广告，有文章统计了下，据说因为刘翔退赛，广告商的损失将超过10个亿。

刘翔的退赛，让网友反应极大。我则把QQ的签名换成“刘翔背上10亿人，咋跑?”四年前的雅典奥运会，刘翔赢得了110米栏冠军的时候，留给人们的是轻松而自信;四年后，08奥运会上，刘翔不是一个人在跑，他是背着所有中国人的希望在跑，跑不动在所难免。

 

刘翔的队服号码是 1356，有网友将其诠释为13亿中国人56个民族，让我一下子记住了这个号码。一个背负太大压力的运动员难免出错，杜丽无缘奥运首枚金牌，程菲频频失误无缘跳马金牌，而刘翔的脚伤应该缘于四年来的过度压力。

奥运就是一场豪赌

在刘翔身上投广告的大都是颇有来头的企业，广告费也是天价，不过他们也清楚，他们是在做一场豪赌：刘翔赢了，其效果远远大于雅典奥运会;即便是拿上块银牌铜牌，也不算丢人。可是，他们没想到最终的结果，也是他们最不想看到的结果是：刘翔因伤退出比赛。

对于刘翔的脚伤，也许他和他的教练比别人更加清楚，但如果没跑就放弃，带来的负面也许会带来更大的影响和损失。

对于广告商而言，在刘翔身上的豪赌的确有些失策。可参与奥运的互联网企业哪家又不是在豪赌呢?

搜狐从赞助奥运到奥运报道，从投放在楼宇中的分众广告到的北京满大街“看奥运上搜狐”的车身广告，没有一项不是花了大价钱的。有行业人士分析，搜狐在奥运上烧掉至少数亿人民币，这应该算得上是搜狐的豪赌吧。

央视也是奥运报道的主角，无论是CCTV还是央视国际。有的时候我甚至觉得，看奥运或许去央视国际的时间更多些。这几天办公室里，大家做了个比较，央视国际的视频直播要明显快于搜狐的视频直播，唉，毕竟人家是内容的源头，论速度和流畅度，搜狐和央视就不是一个级别的。

网络看奥运视频，少不了几家网络电视，象PPS、PPL以及UUSEE。这几家是花重金(据说高达3000万)买下了奥运视频，视频行业对收回成本都不报太大的希望，毕竟北京奥运几十年就这么一次，不买，也许更难过。再说，这些直播平台，技术上都比较成熟，奥运多少能带来些流量。这样看来，网络看奥运还真就不是搜狐一家，不但不唯一，而且也不一定最快。

再细说点，即便是报道奥运也有赌博的要素在里面，就拿刘翔来说，赛前人们纷纷看好他，搜狐已经准备好做赛后的专访，可现在，即便有专访有人几人会看呢?腾讯奥运的合作团队是中国乒乓球队，虽然不如刘翔有轰动效应，可相比之下要保险得多。

奥运是比赛，在互联网上更像是一场豪赌，无论是搜狐争取赞助商资格，大牌企业豪赌大牌体育明星，互联网豪赌奥运报道。尤其在奥运报道中，央视合纵连横将奥运视频卖出了好价钱，腾讯利用客户端资源，成为最快的网络奥运入口，还有搜狐巨资推广奥运都将成为奥运传播中的经典案例。