“刘翔退赛了！”中午下楼吃饭，电梯里面、饭馆里面，所有人都在议论这个话题。回到公司，打开电脑，一个朋友在抱怨：“我同事专门请假去看刘翔，结果刘翔退赛了！”。新浪网上，刘翔的快讯开通了不到5分钟，回复的帖子就已经超过1000多条。可见，刘翔的影响力之大。

网友的猜测、看法林林总总，我对此不想谈论太多，主要是，我也不太懂体育：（单就我个人来说，我觉得刘翔此举一定是万般无奈所致。刘翔是英雄，但毕竟是个凡人，和我们一样的人，而且还不到30岁。我们真的不应该对他苛求太多，这样的结果，一定不是他想要的，不是么？

刘翔退赛，除了他自己，哭了的一定还有：可口可乐、耐克、凯迪拉克、伊利、杉杉、安利纽催莱、奥康、中行等等……就在前天，我还在写字楼下的分众电视里看到刘翔为中行代言的广告。为了请动中国第一飞人，这些企业花了多少银子？动辄千万的广告费，如今，又该何去何从？继续播？不符合品牌气质；不播了？亿万广告费荡然无存。

刚巧今天看到一篇博客——《菲尔普斯会有多少收入》。文中说“本届奥运会后，菲尔普斯的个人年收入将很快增长到3000万美元，把游泳运动员的身价一下提到“第一集团”。但有人估算，菲尔普斯以前主要广告在美国，这次将更具有世界性。欧美日纷纷向他招手，尤其中国这个大市场“饶”不了他，估计年总收入可能达到8000万美元。”有人欢喜有人愁，“曾有女菲尔普斯之称的游泳运动员霍夫，奥运前在美国以5个第一名拿到5张奥运门票，她与一家大公司签下数百万美元的广告合同，但随着在她奥运会上大跌眼镜，这家公司也只能吞下苦果。”

那么刘翔呢？当然他的年收入不太可能达到8000万美金，但是8000万人民币估计是不止的了。而为之买单的这些企业呢？巨额广告费花了出去，又将何去何从？

一场豪赌，奥运是一场豪赌，奥运背后的企业们，亦是一场豪赌。赌对了，自然是荣耀无比；赌错了，赔了夫人又折兵。

广告，是个很有学问的行当，所以现在大学乃至研究生，都设置了广告学专业。广告学不仅仅是做广告代码，设计广告语言，更重要的是：要有广告的眼光，当出手时则出手。一方面，要有足够的广告意识；另一方面，要学会恰当利用时机，不打无准备之仗。事实上，刘翔这次的问题，在奥运开始前就有预兆的，伤病，医治……一系列的问题早已产生。

要知道有的时候，广告并不一定能产生正向的作用，如果正向作用不得当，又无法像当年“恒源祥”一样聪明的抄起话题，那么广告就只有一个结果——失败。而这，正是我们都不愿意看到的。

但愿本次刘翔失利，不仅仅是对体育，对奥运，对我们的企业，也能够有个思考和提升的机会。