由中国互联网协会主办、工业和信息化部等部委指导的2008(第七届)中国互联网大会，于2008年9月23日至25日在南京会议展览中心召开。本届大会主题是“融合促进发展、渗透创造价值”。

9月24日下午召开的是2008中国互联网高层年会《2008:解读技术商业的中国沸点》，以下是天线视频副总裁曾伏虎先生在大会上演讲的文字实录。

今天非常高兴有机会跟大家分享一下未来视频行业发展的趋势和判断。这次奥运会成功的举办，以及视频网站在奥运会时取得了非常好的保险，视频网站奥运都取得了，不管同收视率上，从广告收入上看，都取得了非常好的成绩，这让我想起来了当年在博客风起云涌的时候，他们也希望在门户垄断的日子里面分到一杯羹，但是很遗憾，博客失败了，被门户的博客频道都占领了。但是这次我们看到，我们在跟门户的战争中，视频作为独立的网站，已经成为视频行业主宰的力量，我们对此表示非常的兴奋，我们想，为什么会使得我们这些视频网站在奥运这样的盛会中有能力跟门户网站分庭抗礼呢?

第一，当时视频网站刚刚兴起的时候，很多网站学习的是像美国的“优酷”网站，那个时候，很多网站是选择灰色，甚至是盗版的道路的，但是随着视频内容的发展，大家已经习惯了在一个独立的视频网站上去看，这就是历史所造成的原因。

第二，就是视频网站的融资能力非常的强大，博客一直没有找到自己的盈利能力，而视频网站都有自己非常强的融资方向，比如说贴片广告，我们认为，在这个方向上，是视频行业跟其他互联网行业最有竞争优势的地方，前两天上海召开了爱瑞的营销年会，我们有很多公司都讨论这个问题，说现在的门户网站的广告都很难做，因为在传统的网站中，广告的点击率非常低，做到千分之一就很不错了，而这个情况在视频网站中不会出现，因为视频广告有非常优秀的特点，本身他在播放的时候，用户在欣赏一段视频的时候，他无暇去做别的事情，所以这个广告的点击率非常的高，能达到2%，3%。这也是我们在广告方面取得这么大成绩的重要原因。

第三，就是国家对视频行业的发展，确实给了很多在政策上的支持，今年主要的视频网站都拿到了牌照，国家对网络发展也给予了很大的力度。回到我们天线视频上来，我们是一家提供正版电视内容的网站，我们跟几百个电视节目，上百个电视台都达成了合作项目，以前在过去的时候，互联网的三大运用是邮箱及新闻和搜索，根据最近的调查，网络视频已经成为使用互联网最重要的运用之一了。

根据最新的中国互联网数据中心的调查报告，我们在这次奥运会的时候，中国有八分之一的网民观看奥运会的开幕式，这个跟前面几位，或者后面几位视频行业们巨头们得出来的结论是一致的。85%的网民认为在网络上收看电视将是未来的一种趋势，这种分析我们认为是建立在电视的弱点被网络暴露无遗，电视走向一种下滑的趋势，我们从2008年的中国电视收视年鉴上看到，从2006年开始，中国电视的观众平均收看时间在明显的下降，而且电视观众的老龄化情况严重，电视观众的平均收入开始下降，所以电视被网络拿到了很大的市场份额。而被拿走的份额，基本上都是去上网了。74%的网民认为网络电视改变了他们的收视习惯，当然，电视的缺点我们也知道，比如说经常错过，广告没完没了，而在网络里面，电视节目的内容非常的海量和丰富，天线视频每天上传400个小时的电视节目，而且通过栏目的组织，使我们的内容呈现全方位，多视角，专业主流的特点。所以说，换个地方看电视，网络+电视也就是未来主流的一种趋势。

根据我们的调查，每周网民看电视的时间只有8.7个小时，而他们有超过16个小时的上网时间，并且他们在网上都是主动的寻找他们想要看的视频。并且网络电线有助于那些广告主找到他们失败的电视用户，并且我们跟各家电视台签订合作协议，随着视频的发展，随着高清等视频技术的运用，使我们网友在网上欣赏视频的画质体验能够得到明显的提高。在现在繁忙的都市中，大家的生活节奏非常滞后，只能等在电视机前看电视的方式，受到了明显的挑战，很多人都希望能够以移动的方式，自主的方式看电视。95%的民众表示，如果网站上的电视节目内容是正版的，他们会优先选择使用该网站，这个数字表明了大家对于一个网站的民意度和忠诚度和正版有非常紧密的关系，尤其是广告主投放广告的时候，更愿意选择一家做正版的网站，这样会使得它的品牌不会受到影响，它的受众更加忠诚，不会因为盗版而对它的品牌产生负面的效果。

在中国经常提到的两家美国网站，一家是hulu，一家是YouTube，从这两家的流量来看，YouTube是处于高高在上的领先地位，市场占有率非常之高，但是它的广告收益能力却没有明显的有时，hulu在美国排在第十名，但是它的100%的视频都是正版的，都可以放贴片广告。

因为版权等问题，使得YouTube有4%的内容是可以插广告，但是多达96%的内容是不可以插广告的，而且我们的广告主，对于一个没有版权，内容不可预测的上传类网站是望而却步的。所以我们就想，利用正版的内容获得用户的模式是我们可预见的，最有商业回报的模式，天线视频也一直在向这个方面努力。

我们在庆祝这次奥运会时视频网站取得很好成功的时候，我们也在思考，中国的视频网站有怎样的发展方向。第一，是以高新为代表的大幅度的提升用户观看体验的工作，随着大家对于所拥有的内容开始有版权，那么我们就有能力向我们的用户提供高清质量的画质视频，这样对用户来讲，就可以改变以前只有一二百K流量的情况，更高的流量一定是非常重要的一个发展趋势。同时，网站更加重视自己的美誉度和影响力，他们会通过诸如参与媒体报道的方式，把视频不单单理解为一个娱乐工具，而且视频也是一个媒体宣传工具，也是一个新闻传播的工具，通过这样媒体的宣传和媒体的运作，视频网站将更多的改变他们的娱乐属性，有更多的媒体属性。同时，视频网站将会有更多的WEB2.0的运用，就目前来说，我们的视频网站，分享的是文件，甚至是盗版，今天的互联网大会可能在别的会上讨论SNS，我希望我们的视频网站向他们学习，多学习一些可用的WEB2.0当中，使我们的用户在欣赏视频当中，有更多的网络社会的体验。下面是我们的天线高清频道，我们是在四月份推出这个频道，到现在，我们的用户量增长得非常之快，我们想，以这样的趋势，很多的视频网站会向高清方向发展，在高清领域，会有非常激烈的竞争。

最后，我们也说一下，我们自己在高清，在媒体宣传，在媒体报道，在社区化的视频网络上做的一些工作，刚才提到，我们已经推出我们的高清频道，马上在下周，我们的神七会即将发射上天，天线视频也跟中国航天科技集团共同打造他们的官方网站，也就是载人航天工程网，我们希望在新闻，时事，财经，等等角度贡献我们更多的视频内容。第三，就社区化的运营来讲，天线视频将推出自己的天线社区，也希望大家有兴趣到我们的网站上面来登陆，分享视频的盛宴。