事件背景：

2008年6月中旬，优酷网对外公布百家视频官网整合上线并重磅推广，启动多元化品牌合作战略——优酷“合计划1.0”。

2008年11月11日，优酷网再次发布合计划2.0，在内容、产品、合作及营销层面实现系统运作和资源落地。合计划2.0将版权合作伙伴从120个增加到268个，同时实现了垂直落地，签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员，获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长。

2008年9月，高清频道“黑豆”上线，该频道的所有内容均为高清和有版权的内容。

2008年11月，酷6网CEO李善友认为媒体化运作将是视频网站的下一个机会。

根据优酷方面提供的12月最新数据，优酷电视剧栏目已经实现了80%的内容为版权内容。

易观分析：

视频分享网站是在UGC（Users Generate Content）概念之下诞生的，主要依靠用户制作和上传视频节目。从2005年国内出现视频分享类网站开始，其发展速度非常迅猛。根据易观国际（Analysys International）的监测数据，2008年第3季度，国内视频分享的用户达到了1.67亿，占据网络视频用户的87%、网民的72%。

但随着视频分享网站的快速发展，其自身UGC模式存在的诸多弊端也逐渐显现：

1． 版权问题。由于采用UGC模式，所有内容均由网友上传，里面不可避免存在很多无版权内容。因此，视频分享网站常常面临许多法律纠纷乃至高额索赔。

2． 监管严格。国家对于互联网内容的监管正日趋严格，而无版权、违规（色情暴力等）内容较多的视频类网站无疑是重点领域，从2007年底开始，国家已经开始分批发放《信息网络传播视听节目许可证》（视频牌照）。一些内容违规的网站有可能受到非常严厉的处罚（如56.com被关站一个月）。

3． 成本压力。这是目前所有视频网站面临的最大压力。UGC内容繁杂且基于浏览器、只有采取CDN模式（而非P2P模式）才能最佳展现，这意味视频分享对于带宽的要求非常高，目前排名靠前的视频分享网站每年仅带宽成本就上亿元。但与此同时，由UGC模式产生的视频版权不清晰、质量低劣，使得众多品牌广告主对于在视频分享网站投放广告心存顾虑，易观国际（Analysys International）预计2008年视频分享网站中经营状况最好的年收入不会超过5000万。当前经济大形势的不景气使得视频分享网站也难以继续融资，因此，获取广告主的认可、快速增加广告收入是视频分享网站目前最急需解决的问题。

数据显示（Chianz配图）

易观国际（Analysys international）认为，经过几年的耕耘，已经拥有大量内容、流量和用户的视频分享网站已经具备了媒体的属性，走广告赢利之路也是顺理成章的事情。在这种形势下，视频分享网站在2009年将加强与版权方的合作，突出自己“正版内容分发平台”的性质，提升正版内容的比例，以达到大幅增加广告收入、实现收支平衡的目的。易观国际（Analysys international）预测，到2009年底，视频分享网站的新闻、影视等频道的版权比例将超过80%（目前不足20%）。易观国际（Analysys international）还预测，为了更好地迎合高端品牌广告主的需求，继土豆网之后，其余主流视频分享网站将在2009年上半年陆续推出高清频道。

同时，易观国际（Analysys international）也认为，虽然建设重点有所转移，视频分享网站的UGC内容仍然将是未来发展的重点，只是其战略地位会有所变化：

首先，UGC肩负着保持网站流量的任务。由于经济和版权方有限等原因，正版内容的覆盖远不及UGC上传内容，而一些网友原创、搞笑视频等也拥有大量忠实用户，UGC机制的存在保证了网站的流量不会受“正版化”的太大影响。

其次，UGC的存在、网友之间的互动交流，使得视频网站拥有了与门户网站视频频道的差异化优势。否则，分享网站“媒体化”之路将受到更被广告主认可的门户网站视频频道的巨大挑战。

最后，UGC将对视频分享网站购买版权起到重要的决策指导作用。分享网站同样符合2/8原则，80%用户浏览20％的内容。视频分享网站可以根据UGC内容的流量数据来购买网友最关心的内容，对很少有人点击的内容则根据经济等实际情况来决定是否购买。在节约成本的同时又不会明显影响网站的流量。

研究定义

网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主，可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式：直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。

网络视频服务：网络视频服务商为用户提供的各种服务，主要包括视频分享、P2P直播（P2P流媒体）、视频点播（在线影视）等。目前很多服务商都会综合提供这几种服务。

P2P直播（P2P流媒体）：用户在线观看的视频由网站实时提供，观看同一视频的用户进度相同。同时，观看同一视频的各个用户之间可以通过P2P技术进行该视频资源的共享，每个用户为其他用户提供下载/上传服务。

视频分享：视频分享类网站一般同时提供分享与点播服务。用户可以自己上传视频内容到网站并被其他用户所观看，同时每个用户可以随时点播网站上网友上传的任意视频片段进行观看。