Internet 这个庞然大物改变了新闻业，因此对未来报纸的出路不可不闻不问，然而，对于 Google 是否应出手相帮，有人觉得不尽然。《What Would Google Do》一书的作者 Jeff Jarvis 说，“新闻业已被彻底改变了，Google 是导致这种改变的原因，Craigslist 也是，Facebook 也是，然而这并不意味着他们应该为这种改变负责。”

不过，如果 Google 果真有意拯救印刷媒体，以下5种途径倒可以考虑。

1） 收购它们

访谈中提到的一个建议是对报业进行收购并将之置于 Google 的保护之下，Schmidt 立即否决这一可能。他说，虽然我们手头有现金，但我不认为收购能解决问题。我觉得更好的方法是和报业进行更紧密的联合，换句话说，我们不必通过收购，而是通过非吞并式的融合提供帮助。

Google 不会将钱投给那些缺乏成功战略的公司，NYU 新闻系教授 Jay Rosen 在 Twitter 上表示，Eric Schmidt 说得好，我们可以做慈善，但意味着我们对病人已经失去信心。

2） 对媒体提供帮助

Schmidt 明确表示，Google 从事的是广告生意，慈善应和生意分开，不过，如果 Google 确实想拿一点闲钱给媒体业的话，有下面几种可能的方法。

Dan Froomkin 在哈佛大学 NeimenWatchdog 上提供了几个建议，如向非营利性项目，如 ProPublica 提供捐助，帮助报业改善技术，或者创办他们自己的非盈利性报纸。或者象 Spot.us 那样，这个由大众创办的新闻项目，由骑士基金会 David Cohn 运营，创办草根新闻机构，推动开源新闻运动。

3） 将更多工具推及大众

Google 有大量的工具可以帮助新闻从业者，虽然新闻业已经在大量使用搜索优化，Google 地图，AdSense 这些工具，但还可以将这个范围进一步扩大，事实上，仍有少人甚至没听说过这些东西。

4.） 改善新闻搜索

尽管有一些异议，Google News 仍是一个非常好的 Web 新闻聚合资源，不过仍需改进。Jarvis 说，它更关注相关性而不是时事性。

5.） 让分类广告起死回生

Craigslist 常被指责为一手谋杀了报纸分类广告。Craig Newmark 知道这里面有大量的利益而不敢掉以轻心。传统报纸赖以生存的分类广告被这个全球性的网上分类广告所淹没，但你不能责怪 Craiglist，也不能责怪 Google，要怪就怪整个互联网好了。

Craigslist 曾向 UC Berkeley 的新媒体计划捐赠160万美元。因此，Newmark 也并非真正的坏小子。Scott Outing 在《分类广告再造》中向 Craig 和 Jim Buckmaster 写了一封公开信，向他们提了一些建议。

或许，Google 发威的时候到了，Google 可以同报纸合作，创立一种新的网络分类广告模式，他们可以重新捡起2005年代 Google Base， Google Base 曾被看作是 Craigslist 杀手。

（来源：blog.wired.com 翻译：COMSHARP CMS）