互联网营销的胜利

从罗斯福使用广播演说，到里根时代电视作秀，随着传播工具的发展进步，互联网正在美国大选中扮演越来越重要的角色。几乎所有的美国媒体都在探讨同一个观点——奥巴马的胜利，是互联网营销的胜利。这样的论调并不夸张。相比竞选对手麦凯恩，奥巴马几乎全方位占领互联网高地。

总统大选期间，奥巴马团队采用电子邮件广告、论坛Banner广告、搜索引擎广告、网络游戏内置广告等形式，让每个美国网民使用互联网的同时，几乎每时每刻都与“奥巴马”为伴。

接收电子邮件，美国选民看见奥巴马；用MSN进行网络即时通信，选民还是看见奥巴马；用Google搜索信息，再一次看见奥巴马；进入赛车网络游戏，赛道旁的广告版上，又是奥巴马。奥巴马团队去年第一季度把347万美元投入到互联网广告上的时候，预想的就是这样的效果。

“为奥巴马竞选募捐，你就有机会参与抽奖”，类似的广告语吸引了大量通过网络支付进奥巴马竞选账户的200美元以下的小额款项。最终，奥巴马团队募得2.8亿美元200美元以下小额款项，而麦凯恩团队仅仅募得6600万美元。

互动生活方式的胜利

然而，麦凯恩和奥巴马一样，都在竞选网站上提供了在线支付功能，最后却没有获得同等的回报。这不能不让人思考，奥巴马的胜利，也许并不仅仅是互联网这个工具和载体本身的胜利，而是一种带有亲民色彩的互动生活方式的胜利。

在就职前，奥巴马接受CNN采访时表示，他要打破美国总统没有私人通信工具的惯例，会保留自己的黑莓手机，而这只是他“一系列旨在打破白宫‘保护罩’的手段之一”。

“我这么做，是为了确保民众能像以往那样与我交流。我希望如果我做了什么愚蠢的事，在芝加哥的某位老兄能给我发电子邮件，问我‘你在干什么’。”奥巴马说。

正是通过各种Web2.0时代的互联网新手段，奥巴马树立起了美国民众心目中随时可以联络上，并且与他保持交流的新总统形象。

互联网企业最终的胜利

如果说，通过互联网，奥巴马获得了最佳营销效果，展示了他亲民的形象，促成了最后当选，那么，当选后，奥巴马的胜利，也将会转化为互联网最终的胜利。奥巴马在高科技领域推动的一系列新政，将对陷在金融风暴中艰难喘息的美国互联网业带来积极影响。

奥巴马已经公布的施政计划中，就包括通过重建日益破败的基础设施，在美国的各个角落接通宽带。作为经济刺激计划的一部分，奥巴马希望在社区中扩大宽带上网的覆盖率，鼓励儿童登录互联网，鼓励医院使用最新技术和电子病历等。而上述这些与互联网相关的举措将会为美国创造200万个就业岗位。

此外，包括IBM、微软、苹果、Google等在内的一些美国大型IT企业都将从中受益。而这些企业，都曾经出现在奥巴马的募款名单中，是奥巴马团队募得5倍于麦凯恩团队IT企业捐款的关键角色。